□本報(bào)記者 劉欣
大年初一的松花江畔，夜色璀璨。哈爾濱冰雪大世界內(nèi)，來(lái)自天南海北的游客穿梭于晶瑩剔透的冰雕雪塑間，歡呼聲、驚嘆聲此起彼伏。幾公里之外的中央大街人流如織，馬迭爾冰棍窗口前依舊排著長(zhǎng)隊(duì)，鋪著防滑地毯的臺(tái)階、包裹著絨布的扶手以及免費(fèi)提供的姜茶熱水，讓百年老街的煙火氣中透著一股暖意。剛剛過(guò)去的2026年春節(jié)假期，黑龍江省累計(jì)接待游客3009.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)游客花費(fèi)387.9億元，按可比口徑同比分別增長(zhǎng)14.6%、15.3%，冰雪旅游市場(chǎng)熱度不減。這是黑龍江深入貫徹落實(shí)“冰天雪地也是金山銀山”重要理念以來(lái)，交出的一份高質(zhì)量發(fā)展答卷。龍江大地上的“冷資源”真正釋放為“熱效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)了從“冰天雪地”向“金山銀山”的華麗轉(zhuǎn)身。
理念引領(lǐng) 從“資源領(lǐng)先”邁向“產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)”
1月3日，在太陽(yáng)島雪博會(huì)，來(lái)自江西的游客周女士正和家人在一座熊貓雪雕前合影?！斑@是我們第一次見(jiàn)到真正的雪。來(lái)之前以為只是看看雪雕，沒(méi)想到還能坐雪滑梯、看演出，這次的體驗(yàn)超驚喜?！彼χf(shuō)。
這個(gè)冬天，太陽(yáng)島雪博會(huì)以“冰天雪地 詩(shī)情畫意”為核心主題，推出了豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。在水閣云天區(qū)域的雪博大滑梯上，游客乘坐滑行板順坡飛馳，在呼嘯寒風(fēng)中飽覽沿途雪色與風(fēng)景；太陽(yáng)湖上的游樂(lè)區(qū)域設(shè)置了雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、冰上自行車、冰上爬犁等經(jīng)典游樂(lè)項(xiàng)目，適合各年齡段游客參與；夢(mèng)幻雪舞臺(tái)上，集體舞互動(dòng)、特色歌舞表演、雪地蹦迪、雪地拔河等項(xiàng)目輪番上演。這些參與感十足的項(xiàng)目，印證著黑龍江冰雪旅游正從單一觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
黑龍江冰雪旅游成為現(xiàn)象級(jí)“頂流”，亞布力滑雪旅游度假區(qū)晉升為國(guó)家級(jí)滑雪度假地，哈爾濱冰雪大世界冬季年接待游客突破300萬(wàn)人次，網(wǎng)紅大雪人“治愈系”笑容登上熱搜，中國(guó)雪鄉(xiāng)成為熱門冰雪旅游目的地，冰雪主題AR冰箱貼走俏市場(chǎng)，全行業(yè)開啟“寵客”模式的暖心服務(wù)……以前，黑龍江的冰雪是壯美的景觀，也是大自然的饋贈(zèng)；如今，黑龍江的冰雪是富民的“金山”，這里已構(gòu)建起以冰雪旅游為代表的“冰雪+”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。
“我們深入貫徹落實(shí)‘冰天雪地也是金山銀山’的重要理念，緊緊把握國(guó)家和我省全面推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)冰雪旅游從‘資源領(lǐng)先’邁向‘產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)’。特別是在哈爾濱火爆‘出圈’和亞冬會(huì)成功舉辦的雙重帶動(dòng)下，全省冰雪旅游取得從‘一地?zé)帷健蚺耐黄菩园l(fā)展。”黑龍江省文化和旅游廳廳長(zhǎng)何晶說(shuō)。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 特色場(chǎng)景疊加涌現(xiàn)
過(guò)去，黑龍江冰雪旅游的熱度往往集中在哈爾濱等少數(shù)目的地。如今，通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)、科學(xué)布局的頂層設(shè)計(jì)，全省正形成多點(diǎn)支撐、多業(yè)并舉的全域發(fā)展新格局。
在齊齊哈爾扎龍自然保護(hù)區(qū)，清晨的陽(yáng)光下，丹頂鶴在雪地中優(yōu)雅踱步。來(lái)自浙江的攝影愛(ài)好者李建國(guó)架著長(zhǎng)焦鏡頭，屏息等待?！把┑赜^鶴，全世界可能只有這兒能看到?！笨扉T聲中，一群丹頂鶴展翅掠過(guò)，在白雪映襯下宛如水墨畫。2024年，扎龍生態(tài)旅游區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，帶動(dòng)周邊烤肉美食游、雪地觀鶴游熱度攀升。在齊齊哈爾市區(qū)，大大小小的烤肉店里，操著各地口音的游客正圍爐大快朵頤，“游扎龍、吃烤肉”成為新的旅游標(biāo)配。
發(fā)展冰雪旅游，要破解“點(diǎn)熱面冷”，也要打破季節(jié)限制。黑龍江連續(xù)實(shí)施冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，推出“十大提升行動(dòng)”，引導(dǎo)各地差異化發(fā)展。
此外，哈爾濱冰雪大世界夢(mèng)幻冰雪館盛裝啟幕，四季都能賞冰玩雪的愿景在這里得以實(shí)現(xiàn)；漠河北極村憑借極寒與極光，引來(lái)眾多游客到此追尋“最北”；庫(kù)爾濱霧凇景區(qū)，晶瑩的樹掛在晨光中宛如仙境，成為攝影愛(ài)好者的天堂；雙鴨山圣潔搖籃山滑雪場(chǎng)同樣入選國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，吸引著越來(lái)越多的滑雪愛(ài)好者；3月初，“龍江玩雪到3月”四大主題線路的發(fā)布，更是將傳統(tǒng)意義上的冰雪季延長(zhǎng)至3月中下旬……越來(lái)越多的特色場(chǎng)景，讓冰雪與其他資源疊加出彩，呈現(xiàn)熱度常在的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
融合賦能 游客從“看客”變“參與者”
走進(jìn)中國(guó)雪鄉(xiāng)，這個(gè)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小林場(chǎng)，如今已是業(yè)態(tài)多元的冰雪王國(guó)。雪韻大街上，鐵鍋燉的香氣混著冰糖葫蘆的叫賣聲，讓天南海北的游客找到了久違的年味。夜幕降臨，大紅燈籠在夜色中點(diǎn)亮，映照著一朵朵“雪蘑菇”，也映紅了游客們興奮的臉龐?！昂⒆右恢痹谘┑乩锎驖L不肯起來(lái)?！眮?lái)自廣西的游客吳佳說(shuō)，“我們還跟著秧歌隊(duì)扭了一段，這種能‘玩進(jìn)去’的感覺(jué)，比光看景有意思多了！”
近年來(lái)，黑龍江緊跟消費(fèi)需求，推動(dòng)“冰雪+科技”“冰雪+文化”“冰雪+體育”等多元業(yè)態(tài)的深度融合，讓游客從旁觀體驗(yàn)到深度參與。
哈爾濱冰雪大世界夢(mèng)想大舞臺(tái)成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，太陽(yáng)島雪博會(huì)的雪雕DIY體驗(yàn)以及哈爾濱極地公園“淘學(xué)企鵝”巡游、鏡泊湖冰瀑冬捕節(jié)、齊齊哈爾雪地露營(yíng)節(jié)等互動(dòng)項(xiàng)目和節(jié)慶活動(dòng)持續(xù)“圈粉”，游客在社交媒體上自發(fā)分享，形成二次傳播熱潮。數(shù)字技術(shù)深度介入，為冰雪之旅增添了奇幻色彩——雪鄉(xiāng)激光秀、漠河神鹿極光館、哈爾濱世界歡樂(lè)城的全息沉浸式舞臺(tái)劇等新項(xiàng)目，讓游客仿佛置身童話世界。雪地蹦迪、非遺年貨大集、特色旅拍、黑龍江“冰超”聯(lián)賽等新玩法，讓游客們的冰雪體驗(yàn)變得更加多元。
開放合作 從“國(guó)內(nèi)熱”涌向“國(guó)際范”
240小時(shí)過(guò)境免簽政策落地，讓更多國(guó)際游客實(shí)現(xiàn)了到黑龍江來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的冰雪之旅。2026年春節(jié)，哈爾濱成為“春節(jié)入境游熱門城市”TOP10，入境游客達(dá)10.6萬(wàn)人次。
聚焦高水平建設(shè)向北開放新高地，黑龍江陸續(xù)出臺(tái)促進(jìn)入境旅游便利化系列措施，首創(chuàng)的“蝴蝶云谷—中俄通”跨境旅游服務(wù)平臺(tái)以及哈爾濱中央大街國(guó)際旅游服務(wù)中心，為入境游客提供一站式服務(wù)。此外，黑龍江創(chuàng)新開展了海外推介官制度，走進(jìn)新西蘭、英國(guó)、馬來(lái)西亞、法國(guó)、新加坡等國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)舉辦旅游推介會(huì)、圖片展等形式，向世界講述龍江冰雪故事。2025年12月，世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇在黑龍江成功舉辦，吸引了24個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1200余名嘉賓出席，龍江文旅國(guó)際“朋友圈”進(jìn)一步擴(kuò)大。過(guò)去一年，黑龍江冰雪旅游帶動(dòng)全省境外游客數(shù)量和花費(fèi)分別增長(zhǎng)47.8%、52.3%，國(guó)際影響力持續(xù)攀升。
“以哈爾濱為核心的冰雪旅游目的地體系日益成熟，哈爾濱冰雪大世界持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，成為展示中國(guó)冰雪文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平的重要窗口；亞布力等冰雪運(yùn)動(dòng)集聚區(qū)不斷完善設(shè)施與服務(wù)，帶動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃開展。”黑龍江省科技經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)委員會(huì)旅游組副組長(zhǎng)崔玉范表示，黑龍江冰雪旅游與森林康養(yǎng)、鄉(xiāng)村振興、文化創(chuàng)意深度融合，一批特色冰雪小鎮(zhèn)、冰雪節(jié)慶活動(dòng)不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，增強(qiáng)了人民群眾的獲得感與幸福感。從“中國(guó)冰雪旅游的重要目的地”邁向“世界級(jí)冰雪旅游度假勝地”，黑龍江正站在新的起點(diǎn)上。
此刻，3月的陽(yáng)光灑在松花江冰面上，折射出細(xì)碎光芒。亞布力的雪道上，滑雪愛(ài)好者們還在抓住雪季的尾巴盡情馳騁。再過(guò)些時(shí)日，江面將開，山林將綠，而下一個(gè)冬天，冰雪大世界將如期歸來(lái)，雪鄉(xiāng)的“雪蘑菇”將再次綻放，用更好的姿態(tài)迎接每一位喜愛(ài)龍江冰雪的游客朋友。
白雪生金，龍江歡歌。這片黑土地上的冰雪故事，正翻開更加精彩的篇章。