□本報記者 楊桂華
當松花江的冰層在春日里悄然融化，哈爾濱的“冰雪記憶”卻從未褪色。從1963年首屆哈爾濱冰燈游園會的星星之火，到如今冰雪大世界成為世界最大的冰雪主題樂園，哈爾濱的冰雪文化早已從簡單的民間娛樂升華為國際公認的藝術(shù)形式。而真正的蝶變，發(fā)生在“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念提出之后。從頂層設計的謀篇布局，到冰雪創(chuàng)意的巧思妙想；從文創(chuàng)產(chǎn)品的爆款頻出，到冰雪文化的深入人心。哈爾濱實現(xiàn)了從創(chuàng)意引領(lǐng)到文化賦能的跨越，產(chǎn)品創(chuàng)新與情感共鳴同頻共振，在打造國際冰雪時尚創(chuàng)意名城之路上行穩(wěn)致遠。
創(chuàng)意引領(lǐng)，策源能力推動全省冰雪經(jīng)濟“共榮”格局
如果說過去的冰雪市場焦點是具體的產(chǎn)品，如今，創(chuàng)意則將產(chǎn)品內(nèi)化為驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)升級的底層邏輯。2022年，黑龍江省政府發(fā)布《黑龍江省冰雪經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（2022—2030年）》，明確提出把哈爾濱打造成為國際冰雪時尚創(chuàng)意名城。哈爾濱以省會城市的創(chuàng)意策源能力，輻射帶動全省冰雪經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。
戰(zhàn)略引領(lǐng)之下，哈爾濱放大“冷資源”優(yōu)勢，搶抓后冬奧時代機遇，圍繞“冰雪經(jīng)濟+創(chuàng)意設計”雙鏈協(xié)同發(fā)展目標，探索產(chǎn)業(yè)融合的新路徑，為推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年全省冰雪經(jīng)濟總產(chǎn)出在上一年2661.7億元的基礎(chǔ)上增長13.2%，保持強勁勢頭。
產(chǎn)業(yè)勃興，創(chuàng)意設計賦能冰雪資源加速“變現(xiàn)”為發(fā)展動能
冰雪時尚創(chuàng)意，延伸了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，提升了冰雪產(chǎn)業(yè)附加值，增強了文化軟實力，成為塑造差異化競爭優(yōu)勢的加速器。
作為省級創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)支撐平臺，哈爾濱創(chuàng)意設計中心自2023年揭牌以來，著力打造東北亞創(chuàng)意設計新高地。截至2026年2月，已吸納黑龍江朗圖工業(yè)設計有限公司（深圳）、深圳市甲古文創(chuàng)意設計有限公司等38家設計機構(gòu)入駐。
“我們的作用就是讓優(yōu)秀的創(chuàng)意設計產(chǎn)品用最短的時間實現(xiàn)落地變現(xiàn)。”哈爾濱創(chuàng)意設計中心副主任閆實說。
2024年，紫丁香創(chuàng)意設計獎與亞冬會的“雙向奔赴”，開創(chuàng)性地實現(xiàn)了首個亞洲創(chuàng)意設計獎與洲際賽事的聯(lián)動先例，吸引全球17個國家共計4658件創(chuàng)意設計作品參賽，11項創(chuàng)意設計作品入圍獲獎。面向亞冬會的智能溫控服飾、哈爾濱城市品牌等多項設計成果轉(zhuǎn)化落地，以創(chuàng)意賦能帶動區(qū)域產(chǎn)值超過1億元。
從森工產(chǎn)品包裝到五常大米展廳，從綏棱伴手禮到海倫半畝良田，從哈洽會數(shù)字展區(qū)到第七屆新材料博覽會主視覺設計，數(shù)十項設計成果深度賦能龍江產(chǎn)業(yè)升級。全新打造的“三江自然生態(tài)館”助推撫遠旅發(fā)大會提質(zhì)升級……這一切都印證著：冰雪時尚創(chuàng)意正轉(zhuǎn)化為全省縣域經(jīng)濟的新動能。
2025年，黑龍江創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)主體突破2萬家，全省斬獲國際大獎43項。創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測行業(yè)范圍從4項擴至6項，產(chǎn)業(yè)生態(tài)枝繁葉茂。
市場破圈，冰雪創(chuàng)意以“時尚表達”贏得萬千游客青睞
哈爾濱學院藝術(shù)實驗中心的一間工作室里，省工藝美術(shù)大師王昌利將冰雪的靈韻熔鑄于瓷土，為中國陶瓷添上了冰雪印記。在哈爾濱第九屆亞冬會上，“冰花瓷·天球梅瓶”被選為中國國禮贈送給外國嘉賓。如今，冰花瓷主題袖扣、茶杯、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客零距離感受藝術(shù)魅力。黑龍江康研品牌管理有限公司推出中氣食族“中醫(yī)雪糕”，以“冰雪+養(yǎng)生”為核心理念，打造出-30℃極寒中的獨特體驗，讓游客深切感受到“冰天雪地里的養(yǎng)生儀式感”。本屆冰雪季，哈爾濱冰雪大世界新推出文創(chuàng)產(chǎn)品超200款，迭代升級500余款，開園一個多月銷售額即突破千萬元。市場營銷部副部長孫澤旻表示，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為園區(qū)重要的增長點。
創(chuàng)意與冰雪的碰撞，更催生了一批現(xiàn)象級產(chǎn)品。從索菲亞教堂前的“公主旅拍”到冰雪大世界的“萬人雪地蹦迪”，傳統(tǒng)的賞冰樂雪被賦予全新時尚表達。“淘學企鵝”IP衍生出近百款文創(chuàng)產(chǎn)品；AR冰箱貼讓靜態(tài)景觀在手機屏幕上“活”起來，將游客記憶升華為可交互的情感載體。
砥礪深耕，創(chuàng)意為翼。哈爾濱以一份沉甸甸的答卷，印證了“冰天雪地也是金山銀山”的現(xiàn)實模樣。